عماد هنرپرور

اگر کسی از شما بپرسد برای رشد شرکت کوچک خود چه بکند چه جوابی به او می دهید؟ شاید مثل من علاقه به روش های بهینه کردن هزینه ها و تعدیل داشته باشید یا شاید هم شیوه های تهاجمی تری رو بپسندید. مثلا گسترش بخش تولیدی یا خدماتی و تبلیغات جهت اشغال سریعتر بازار هدف.
در هر دو حالت تبلیغات موثر یک عامل مهم برای بقا و پیشرفت محسوب میشه. تبلیغات آنلاین وقتی بر روی بستر پول الکترونیکی و امکان انجام تراکنشهای اینترنتی قرار بگیرد تبدیل میشود به بهینه ترین و موثرترین نوع تبلیغات برای خدمات و کالاهای قابل خرید از طریق اینترنتی. برای مثال حجم خرده فروشی در کریسمس سال جاری (2006) فقط در کشور انگلستان 400 میلیون پوند بوده است که ۹۳٪ این مبادلات از کانال تبلیغات اینترنتی شکل گرفته است (سایت بی بی سی) برای تصور روشن تر از میزان اثربخشی این نوع تبلیغات کمی مقایسه با موثرترین توع دیگر تبلیغات که بسیار هم گرانقیمت تر هستند انجام بدهید: تیزرهای تلویزیونی و بیلبورد های کنار اتوبان. شما تبلیغ دو یا سه نوع چیپس را ممکنه پشت سر هم ببینید. اثری از آنها در ذهن شما باقی میمونه که میتونیم بهش بگیم برندینگ، و فردا یا شاید چند روز بعد که به سوپرمارکتی مراجعه میکنید روز انتخاب است. شما ممکنه یکی از اون برند هارو به خاطر داشته و بخرید و یا حتی مارک جهارمی را همانجا انتخاب کنید و بخرید. حتی ممکن است برندی که در ذهن شما ماندگار شده است را اون مغازه نداشته باشه! ولی در تبلیغات آنلاین وقتی تبلیغ بر روی مشتری (بیننده) اثرگذار واقع بشه همونجا امکان هدایت به فروشگاهی که حتما هم اون جنس رو موجود داره هست. شما همون لحظه میتونید مشتری رو به سفارش تبدیل کنید.
داستان بازار تبلیغات آنلاین، مثل تمام صنایع و کسب و کارهای دیگه روالی رو برای ورود از سرزمین های مبدا و مبدعش به کشور ما و فضای وب فارسی داشته است. البته به علت نوع و ماهیت مجازی، کم هزینه تر بودن نسبت به سایر مصادیق تبلیغات از قبیل تبلیغات محیطی، تلویزیونی و یا کاغذی، و سهولت انتقال دانش و تکنولوژی مربوط که خود معلول بستر پویای اینترنت و وب بوده، فاصله زمانی بین ظهور صنعت جدید تبلیغات آنلاین در بازارهای تجاری اروپا و آمریکا و ورود آن به کشور کوتاه تر از بسیاری صنایع دیگر بوده است، ولی در حال حاضر هنوز شاهد بلوغ مناسبی که زمینه رشد و شکل گیری شرکت های حرفه ای در این حوزه باشند نیستیم.